如果泛泛而言，在互聯網上進行市場營銷的產品可以是任何產品或者任何服務項目。但是，就像不同的產品適合采用不同的銷售渠道一樣，網絡營銷也有其適用 范圍。產品能否利用網絡營銷一般取決于產品的性質、科技含量以及產品的目標市場與交易方式等方面的因素。一般來說，目前適合于網絡營銷的產品主要有以下各 種：

一是電腦軟硬件產品。電腦軟硬件產品在網上的銷售一直很活躍。其原因主要有兩點：首先，網絡用戶大多數對這類產品信息最為熱衷，而且產品的升級，更新 換代使得這一市場有著永不衰退的增長點;其次，電腦軟件通過網絡傳輸是非常便利的?？梢圆捎迷囉没蛎赓M贈送等引起消費者的興趣，在使用過軟件網上試用版 后，就可決定是否購買整個軟件了。

二是知識含量高的產品。通常來說，知識含量高的產品在網上銷售易于獲得成功。比如心理咨詢、顧問等咨詢顧問型尤甚。

三是創新獨特的新產品。利用網絡溝通的廣泛性、便利性，使創意獨特的新產品可以更主動地向更多的人展示。充分滿足那些品味獨特、需求特殊的顧客。

四是有收藏價值的產品。

五是服務等無形產品。這類產品包括：賓館預定、鮮花預定、演出票的訂購、旅游線路的挑選、儲蓄業務、電子機票預定和各類咨詢服務等等。借助于網絡，這類服務顯得更加方便快捷有效，也更加人性化。

六是一般性的日常消費品。如日常的吃喝住行所用到的一些產品。

事實上，大多數產品都可以在網上進行營銷。例如可以利用網絡擴大品牌的宣傳，增加品牌的認知、建立品牌忠誠等。從狹義上講，網絡營銷的產品有其適用范 圍，但如果將網絡營銷看做整個營銷體系的一部分，那么，由于它能對整個營銷體系的良好運做起推動作用，所以在大多數產品和服務領域都能發揮巨大的功能。