無需下載、不占內(nèi)存、用完即走、方便快捷，四年前微信小程序橫空出世，給世人帶來全新的產(chǎn)品形式。時至今日，微信小程序已經(jīng)深入生活的方方面面，打車、打游戲、充話費、點外賣、買菜，微信小程序似乎無所不能。

微信小程序的火熱，一定程度上蓋住了競爭對手的風(fēng)頭。如今談起小程序，很多人第一反應(yīng)都是微信小程序，很少有人會聯(lián)想到支付寶、百度、抖音、QQ 小程序。

事實上，微信確實是第一個開發(fā)小程序的品牌，但并沒有為“小程序”申請商標(biāo)與專利。因此，市面上所有品牌都有權(quán)使用“小程序”一詞。只要是不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，理論上都可以稱之為“小程序”。

自從微信發(fā)布小程序，市場上小程序類產(chǎn)品如過江之鯽，然而它們并沒有撼動微信小程序的市場地位，這背后究竟隱藏著什么秘密呢？

先入為主的觀念

微信小程序本質(zhì)上屬于輕應(yīng)用，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)江湖中，騰訊并非第一個提出輕應(yīng)用概念的企業(yè)。早在 2013 年百度世界大會上，李彥宏就正式介紹過“百度輕應(yīng)用”。不需要下載任何本地應(yīng)用，通過百度搜索框，就可以實現(xiàn)即搜即得。

當(dāng)時，百度客戶端還有個專門的欄目，用來添加使用第三方輕應(yīng)用。百度貼吧、百度地圖、糗事百科、虎撲體育等產(chǎn)品都可以在百度客戶端上直接使用。比起現(xiàn)在的小程序，當(dāng)年的輕應(yīng)用可以說有八分相似。

當(dāng)然，百度也不是國內(nèi)第一個涉足輕應(yīng)用領(lǐng)域的品牌，更早的玩家是 UC 瀏覽器。在那個尚未被阿里巴巴收購的年代，UC 瀏覽器可謂裝機必備軟件。耗費流量少、功能多，幾乎每一個用手機上網(wǎng)的小伙伴，都會下載 UC 瀏覽器。

憑借海量流量，UC 瀏覽器發(fā)布了不用下載的網(wǎng)頁應(yīng)用。到 2012 年底，UC 平臺上的網(wǎng)頁應(yīng)用月活用戶已經(jīng)突破 5000 萬，應(yīng)用數(shù)量高達(dá) 1500+。

百度與 UC 在用完即走的輕應(yīng)用產(chǎn)品中做了許多嘗試，如果微信將自家產(chǎn)品命名為微信輕應(yīng)用或者微信網(wǎng)頁應(yīng)用，那么業(yè)界自然會聯(lián)想到百度與 UC。為了區(qū)分之前的產(chǎn)品，也為了便于傳播與記憶，微信將自家輕應(yīng)用產(chǎn)品命名為“小程序”，在人們心中留下深刻印象。

當(dāng)然，僅憑改名還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一款產(chǎn)品能夠走紅，背后的研發(fā)與宣傳團隊的努力不容忽視。在小程序正式上線之前，騰訊聯(lián)絡(luò)了京東、滴滴、美團、大眾點評、貓眼電影等公司，提前在微信上部署這些產(chǎn)品的小程序版本。

等到小程序正式發(fā)布，幾十款常用應(yīng)用同時提供小程序服務(wù)，一下子就引發(fā)爆發(fā)式傳播效果。人們在短時間內(nèi)意識到，這是一款可以替代傳統(tǒng)本地應(yīng)用的跨時代產(chǎn)品。

回頭再看百度，推出輕應(yīng)用的時候，百度客戶端活躍用戶遠(yuǎn)不及 2017 年的微信，常用輕應(yīng)用數(shù)量與質(zhì)量也遠(yuǎn)不及微信小程序。隨著微信小程序概念的火爆，百度反而放棄輕應(yīng)用，轉(zhuǎn)而使用智能小程序這一名詞。2018 年 7 月，百度 AI 開發(fā)者大會上，百度宣布“百度智能小程序”正式上線。自此，“小程序”一詞正式成為國內(nèi)超大 App 內(nèi)部“用完即走”類應(yīng)用的統(tǒng)稱。

入口：成功的關(guān)鍵

從 2017 年到 2021 年，小程序發(fā)展速度非常驚人。據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》顯示，截至 2021 年上半年，全網(wǎng)小程序數(shù)量已經(jīng)超過 700 萬，其中微信小程序獨占 430 萬。每個月有 9 億人使用微信小程序，每天每人平均使用時間 1350 秒。

魏晉之時，謝靈運說過：“天下有才一旦，曹子建獨占八斗”。如今天下小程序共 700 萬，微信小程序獨占六成。換言之，除微信以外所有小程序，加起來都比不過微信。由此可見，微信小程序的業(yè)界地位。

為了了解各家小程序的普及程度，小黑在身邊做了一個小調(diào)查，結(jié)果顯示所有人都使用過微信小程序，少部分人使用過支付寶小程序。至于百度小程序與抖音小程序，只有一兩個人聽說過，大部分人都聞所未聞。

▲ 百度小程序優(yōu)勢

在少數(shù)使用支付寶小程序的人群中，有不少人都是通過線下掃碼使用，比如在肯德基、麥當(dāng)勞點餐。至于支付寶小程序線上入口，很多人都一無所知。

事實上，在今年 5 月 20 日之前，支付寶小程序入口一直在“我的”頁面二級菜單中，隱藏在花唄、借唄、相互保等一堆應(yīng)用之中。若不是有心尋找，很難發(fā)現(xiàn)它的蹤跡。小黑身邊有好幾位朋友，一直都不知道支付寶小程序入口究竟在哪。

或許是發(fā)現(xiàn)了這個問題，支付寶將“我的小程序”入口提升到首頁更加醒目的位置。打開支付寶，一眼就能看到“我的小程序”欄目。

對比支付寶小程序，微信小程序入口更加簡單，小黑詢問了身邊朋友，基本上都通過下拉菜單使用小程序。在微信主界面，只需要輕輕一拉，微信小程序就呈現(xiàn)在眼前，整個過程流暢自然。或許正是由于這個原因，才會有那么多用戶使用微信小程序。

除了既有存量數(shù)據(jù)，增量上微信小程序也占據(jù)明顯優(yōu)勢。小黑身邊有位專門從事小程序開發(fā)的朋友 M 君，據(jù)他所言，工作中主要客戶都要求開發(fā)微信小程序，少數(shù)客戶要求同時開發(fā)微信與支付寶小程序。總體而言，微信小程序與支付寶小程序比例在 3:1。

除了這兩家，其他平臺小程序開發(fā)需求不多，百度小程序與抖音小程序開發(fā)需求加起來還不如支付寶小程序。在產(chǎn)品質(zhì)量上，M 君表示，支付寶小程序做的一般比較簡陋，功能與接口都沒有微信小程序豐富。

從開發(fā)者提供的信息來看，微信小程序生態(tài)完善，品類眾多，在很長一段時間內(nèi)仍然占據(jù)小程序市場主導(dǎo)地位。

小程序的未來

微信一家獨大，支付寶、抖音、百度緊追不舍，小程序江湖格局一目了然。對比去年上半年的小程序發(fā)展白皮書，今年上半年小程序總量從 450 萬增長到 700 萬。短短一年時間，小程序就增加了 250 萬個。要知道，工信部備份的本地 App 一共才 357 萬。也就是說，小程序數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出本地 App，一年增長數(shù)量就達(dá)到 App 總數(shù)的 70%。

小程序數(shù)量飛速增長，使用場景也出現(xiàn)明顯分化。微信小程序以游戲、工具、網(wǎng)絡(luò)購物為主，歡樂斗地主、充話費、拼多多、美團等應(yīng)用在微信小程序上用戶特別多。QQ 小程序主打休閑娛樂，校園類、社交類與創(chuàng)意精美工具類小程序火熱。支付寶小程序金融屬性與工具屬性較強，花唄、麥當(dāng)勞、快遞、健康碼等應(yīng)用使用頻率特別高。至于百度小程序，依然以資訊閱讀為主。

▲ 支付寶小程序

游戲、工具、金融、資訊，小程序類應(yīng)用涵蓋了生活中大部分應(yīng)用場景。毫不夸張地說，小程序可以替代手機中 80% 本地 App。現(xiàn)在制約小程序繼續(xù)普及的關(guān)鍵在于響應(yīng)速度與功能全面性，對比本地 App，小程序響應(yīng)速度還有所欠缺，不少軟件提供的小程序版本只提供基礎(chǔ)功能，無法提供與本地 App 完全一致的體驗。

▲ 小程序的優(yōu)勢

一個功能強大、響應(yīng)速度快、使用場景豐富的產(chǎn)品才是用戶需要的，小程序需要提升的內(nèi)容還有很多。現(xiàn)階段，本地 App 有諸多使用場景無法替代。或許等到小程序可以提供與本地 App 類似的體驗，才是本地 App 真正消亡之時。