在熱門搜索引擎中“排名第一”是多么誘人的商業口號，意味著源源不斷的商機和知名度。但隨著搜索引擎紛紛采用付費排名，好的關鍵詞在國內搜索引擎頁面的前1-5-位排名都以1500-8000元/月不等的價格被買斷，“保證排名”的前提是較高的費用付出，這在國內各大搜索引擎提供的服務中一般叫“固定排名”服務。由于goo-gle不提供“固定排名”服務，又具有極其重要的排名意義，為網絡營銷人進行搜索引擎優化提供了前提。不少提供搜索引擎優化服務的公司號稱能夠在googl-e上“保證排名第一”，網站制作建設贈送關鍵詞優化，以吸引企業進行網站推廣,因為網站推廣的效果實在是挺誘人的， 通過技術手段把自己的網站排在搜索引擎前列，一次制作，終身受益，因為企事業單位會不惜一切代價的掏錢做優化推廣。
　　 實際上，在搜索引擎的國度里，除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”，靠搜索引擎優化是無法“保證”第N位排名的。如果你委托的服務商/代理商沒有購買“固定-排名”服務，還向你保證排名第一，那就要小心自己的錢包了。
　　 即使是按點擊付費（CPC/PPC）的搜索引擎也不能保證排名。以谷歌的關鍵詞廣告為例，決定你廣告排名的不只是你為該關鍵詞付出的費用，還包括你的廣告被點擊的次數，多種因素綜合決定哪條廣告應該列在一位。
　　 不能保證排名最根本的原因還是在于：搜索引擎營銷專家并不擁有搜索引擎。不能控制媒體，就不能保證結果，一句話，搜索引擎網站不是他們家的，他只有猜測的權利，卻沒有擁有的權利，從這個意義上說，搜索引擎優化與排名保證根本是兩碼事。
　　 搜索引擎排名的運算法則是一個嚴守的秘密。它的一切意圖是要給予某搜索條件最相吻合的結果，并盡可能讓最能滿足這一條件的網站名列前茅。這也是實施搜索引擎優化及參考的基本原則。 網站建設的實施權掌握在自己手上，做得好做得壞全憑技術高低，與優化有著質的區別。
　　 真正的搜索引擎優化專家不會向客戶保證排名，他們會讓客戶明白哪些因素對搜索引擎的排名起作用，并納入實施。實際上，搜索引擎優化工作就是編輯網頁或整個網站，使之最大限度地提高搜索引擎友好度（search engine friendly），讓提交的網頁在關鍵詞、title、鏈接等各方面都達到最理想的狀態，當然包括網站的點擊量、網站的外部鏈接、網頁內容、更新度頻率，既然是通過技術手段搞上去，就會存在意想不到的“意外”，因而網站排名及關鍵字是無法預料的，優化專家只能做他們自己認為比較重要的東西，而后的工作就只能聽天由命地交給搜索引擎去自動處理了。
　　 更要命的是，搜索引擎還在不斷改變它們決定網站排名的運算法則，甚至每天的排名規則或是每小時的規則都在不停的發生著變化，結果真的沒法學，試想想，你的優化技術高，只能代表著你對搜索引擎的理解相對于其他人來說，是比較高的，但你不是搜索引擎，因而不能決定什么，只能幫助，只有分析，只有所謂的認知度，如果今天的排名規則是title標簽與正文內容的關聯對網站排名起重要作用，而明天，這種規則又-可能變成META描述標簽的內容對排名起最重要的作用，那么從前所做的有關title標簽的努力就成了無用功，網站排名真的有時會叫人哭笑不得， 在這里，有時你的努力不一定能得到回報，甚至起著相反的作用，記得有位優化大師曾經說過，世界上最好的優化就是不做優化，我們覺得這句話的意義其實蠻深遠的。
　　 因此，搜索引擎優化工作是隨著時間的推移不斷改變的。沒有一勞永逸的事情，更無法“保證”。但有一點是肯定的，無論排名運算法則如何變化，從長期情況來看，網站內容的高質量、排名頻率、網站框架及源程序的簡潔始終是影響排名靠前的砝碼，那種一味的保證排名，從科學角度考慮，都是沒有任何依據和依靠的。要想真正的保證網站的絕對排名，那可以做排名推廣，那是絕對能保證的，因為你付費了，是與搜索引擎做的交互，你給他們錢，他們會強制性的把你的網站排到前面，然后按照網站的關鍵字的價格點擊來計費。這就是網站的競價排名推廣。所謂的信誓旦旦的保證排名，大家千萬要注意。