網站是企業網絡營銷最基本也是最重要的營銷推廣平臺，它具有很強的自主性和靈活性，是其他網絡營銷手段和方法的基礎。網站建設的好壞直接關系到該企業網絡營銷的有效性。

1. 網站結構

企業網站的結構主要有網站欄目結構、網頁布局、網站導航等。這里需要注意了，網站的一級欄目不應該超過八個，而欄目層次以三級以內比較合適。網站導航欄里，各項信息一定要清晰和準確。

2. 網站內容

美國著名網站設計師杰柯柏尼爾森(Jakob Nielsen)經研究得出人的眼球瀏覽網頁會呈現出“F”型規律，所以在布局網頁內容的時候把那些重要的信息集中放在水平及左方處。聯系信息和產品信息是網站上應該具備的最基本的信息，這兩項內容一定要完整，可靠。

3. 網站服務

網站可以為會員提供一些特殊服務，但是在邀請用戶注冊會員的時候，一定要堅持個人信息適量原則，盡可能降低涉及用戶個人隱私的程度，同時盡量減少不必要的信息。

4. 網站可信度

影響網站可信度的細節問題：網站基本信息不完整、產品介紹過于簡單、沒有明確的個人信息保護聲明、沒有固定聯系方式、使用免費郵箱、網站信息久不更新、網頁計數器泄密、付款方式不安全等。

由于企業網站包含四個基本要素，因此對企業網站專業性的評價的基礎是基于對網站四個要素的評價。網站專業性與否的基礎仍然是網站建設的基本要素，只要這些基本要素得以合理地體現，那么網站的網絡營銷導向也就會比較顯著，否則，即使在其他指標方面有較高的得分，而不注重網站基本要素設計的話，這樣的網站也難以從總體上具有網絡營銷價值。