面對金融危機，企業(yè)營銷手段在做激烈的調整，網(wǎng)絡營銷成為了中小型企業(yè)接受的新營銷手段。隨著網(wǎng)絡營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價值鏈日益成熟。目前，網(wǎng)絡營銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)絡媒體代理、網(wǎng)絡廣告設計、廣告主在內的價值鏈體系。

據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，超過100萬企業(yè)去年采用過互聯(lián)網(wǎng)營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進行競價排名營銷，以及利用游戲、視頻類媒體進行植入式廣告。

面對200億的網(wǎng)絡營銷規(guī)模，中小企業(yè)對網(wǎng)絡營銷人才產生了大量的需求，但現(xiàn)在會網(wǎng)絡的人不會營銷，會營銷的人不會網(wǎng)絡，作為推進中國信息人才交流的專門機構，為加強網(wǎng)絡營銷人才隊伍建設，工信部和人保部聯(lián)合進行認證，培訓網(wǎng)絡營銷工程師。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的調查報告顯示，在全球經(jīng)濟持續(xù)低迷的大環(huán)境下，業(yè)內人士對2009年網(wǎng)絡營銷前景依然持樂觀態(tài)度。這份調查報告通過對企業(yè)、廣告代 理機構、媒體等不同領域專業(yè)人士的調研發(fā)現(xiàn)，有35.4%的調查對象認為2009年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模增長率在11%-30%之間，另外有19.7%的 調查對象認為增長率會達到31%-50%。

然而，網(wǎng)絡營銷利用其諸多優(yōu)勢和效果正逐漸地顛覆現(xiàn)實營銷的地位。不少企業(yè)曾盲目跟風試水網(wǎng)絡營銷，希望通過訪客流量轉化為企業(yè)產品的銷量，然而事與愿違：九成以上中小企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中遇到瓶頸。單一的營銷手段，沒有針對性的傳播，造成企業(yè)成交轉換率低的局面。