近來經(jīng)常遇到企業(yè)網(wǎng)站建站者或網(wǎng)站改版者，在項目方案的網(wǎng)頁設(shè)計需求上都離不了“大氣”這個詞。做為一個網(wǎng)頁設(shè)計人員遇到這樣的詞是有些頭疼的。因為“大氣”這個詞沒有一個準確的度，頗有點只可意會不可言傳的味道。
商業(yè)設(shè)計中的“大氣”是指突出要表現(xiàn)的主題,并加以適當(dāng)?shù)目鋸垼趸o助的圖形，減少干擾的元素。同時通過色彩的搭配，元素的使用及比例等，形成考究的視覺中心，把“氣”流住，讓畫面有良好的節(jié)奏感。這是一個比較高的境界，需要設(shè)計師不斷的提高自身的修養(yǎng)與審美意識。
看一些成功的企業(yè)網(wǎng)站，設(shè)計上往往沒什么特別眩目的設(shè)計元素，有的只是干凈有層次的色彩，合理有序的頁面布局，豐富的內(nèi)容信息，這一切貌似平淡卻又有著獨特的節(jié)奏感。導(dǎo)航讓你暢通無阻的找到自己想去的板塊，同時也讓你明白自己所在的位置，信息更新即時，內(nèi)容詳實，你能迅速的找到自己所需的產(chǎn)品或者服務(wù)，而且得到這一切沒有冗長的表單填寫，只是一個簡短的注冊一次點擊。這一切在瀏覽中給人高質(zhì)愉悅的用戶體驗。
打個比方，一個網(wǎng)站就象一個人，合理的信息架構(gòu)是骨架，豐富生動的信息內(nèi)容是血肉，而界面是皮膚，貫穿始末的易用性等用戶體驗是內(nèi)在的修養(yǎng)氣質(zhì)。這一切相輔相成缺一不可。所以一個有魅力的人其魅力所在絕不僅僅是因為有光鮮奪目的面孔，而更應(yīng)是舉手投足間不經(jīng)意流露出的內(nèi)在氣質(zhì)。網(wǎng)站也是如此，如果沒有一副好的骨架，沒有血肉，徒有一個好皮相，最終還是會讓人棄若鄙履的。
在我看來，企業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)只是一個明艷華麗又孤芳自賞的櫥窗廣告，偶爾引來人駐足卻又拉開了距離，讓人親近不得。企業(yè)網(wǎng)站更應(yīng)該象是一個以用戶為中心的親切的便民窗口，能幫助人理解企業(yè)的價值主張，找到所需的產(chǎn)品或服務(wù)，建立友好的信任感，并以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)自身的贏利目標。可用性與贏利能力相結(jié)合，并兼顧界面的美觀，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只有做到了這一切，才能稱之為“大氣”。 而企業(yè)網(wǎng)站建站的“大氣”最終的實現(xiàn)，不只是設(shè)計人員單方面的努力就能達到的，更應(yīng)該是營銷人員與設(shè)計人員、技術(shù)人員以網(wǎng)站的用戶需求為中心，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標的通力合作。在單身效應(yīng)被媒體無限度夸大的今天，“脫光”似乎已經(jīng)不再是一個令人尷尬的話題，我們可以暢談自己的光棍生活，因為“光棍”在忽如一夜春風(fēng)來之后，儼然成長為了一個相當(dāng)強壯的詞語。因為有了這樣一種身份，我們可以肆無忌憚地座談帥哥美女卻沒有后院起火的擔(dān)心；因為有了這樣一種身份，我們可以暢享朝三暮四朝秦暮楚的生活卻仍有劈波斬浪的信心。但是，我們應(yīng)該如何面對“脫光”這樣一個社會性問題呢？其實“光棍”是一種狀態(tài)，“脫光”卻是一種心態(tài)，能坦然面對“光棍”狀態(tài)，并不代表沒有“脫光”的心態(tài)，這就正如目前國內(nèi)的新聞營銷領(lǐng)域，市場有著無數(shù)的企業(yè)在翹首以待，雖然有“脫光”的心態(tài)，卻因為沒有新聞營銷幫助的“光棍”狀態(tài)還能差強人意，所以彷徨、期待、觀望……萬千思緒在心頭。于是分媒新聞專線想針對這種狀況談?wù)勥@個話題。
讓新聞營銷脫光
就目前中國的新聞營銷領(lǐng)域，在北京、上海、深圳等重點城市都出現(xiàn)了部分具有萌芽意義的單位，之所以稱之為“單位”，是因為這里面的大多數(shù)并不是真正意義的新聞營銷機構(gòu)，它們可能是一個人從事的私人發(fā)稿服務(wù)，可能是幾個人聯(lián)合的小組織新聞服務(wù)，也可能只是一個整合營銷公關(guān)公司的一個部門，執(zhí)行了與媒介相關(guān)的活動。這大大小小、零零碎碎的單位與真正意義上的新聞營銷機構(gòu)相比，是具有質(zhì)和量的差距的。
新聞營銷緩步走下神堂，褪去身上無比光鮮的光環(huán)，這是一種社會規(guī)律的必然。當(dāng)經(jīng)濟、社會以及一切外在因素都在真誠地召喚著它，它也就去掉了自身的矜持。我們應(yīng)該感恩社會的進步，因為這樣一種進步加快了新聞營銷自愿委身于世的速度。
但是我們卻應(yīng)該很理性地看到，目前，是不是新聞營銷橫空出世隆重登場的最佳時機？新聞營銷不是一個孤立的概念，它能不能夠脫光取決很多因素，這里面有經(jīng)濟發(fā)展，有大眾認知，更重要的是從事這個行業(yè)人士的統(tǒng)一共識，我們必須在這樣一個共識的基礎(chǔ)上做好拓展外延的準備。也許做好了這一切，新聞營銷就有了成長的優(yōu)質(zhì)土壤，貧瘠的土壤只能成長出羸弱的幼苗，弱不禁風(fēng)的幼苗是經(jīng)不起市場殘酷的風(fēng)霜刀劍考驗，與其讓新聞營銷在脫光后被冠以“偽”字頭，還不如在一種良性的環(huán)境下去發(fā)展它，脫光它。
新聞營銷被脫光
分媒新聞專線認為，新聞營銷不只是單純的新聞發(fā)稿，也不是單純的新聞撰稿，它是一個系統(tǒng)性的工程。至于這個系統(tǒng)性工程的理解，不同的單位對它的理解是不一致的，不一致的定義導(dǎo)致不一致的行為，在以結(jié)果為導(dǎo)向的今天，最后的結(jié)果當(dāng)然也就大相徑庭。
換句話來說，目前國內(nèi)的新聞營銷完全是在一種無序的狀態(tài)下進化著，新聞營銷的外衣已經(jīng)脫掉了，但是筆者認為，國內(nèi)這樣的一個“脫光”過程并不是新聞營銷情愿的，它是被強迫地脫去了外衣，而且在這個脫去的過程中因為旁人的粗魯程度不同而導(dǎo)致了剝掉衣服后的結(jié)果不同。
有人猴急，衣服還未完全脫掉就以為效果達到；有人沒撿指甲，衣服脫光了，卻在軀體上留下了許多人為的指痕；有人沒看對象，一把下去，頭發(fā)皮屑也抓下一大把來；當(dāng)然，也有細心卻不性急的人，抽絲剝繭，終于在艱辛的努力后挖掘到了真正新聞營銷的真諦。
新聞營銷被脫光，其實是種不正常的現(xiàn)象，那就像一個早產(chǎn)兒，還沒到火候就被強制著離開了母體，最終只會是一個結(jié)果，那就是這樣一個早產(chǎn)兒在未來的成長過程中將遇到更多的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)來自外部同種類無情的競爭，也來自自身內(nèi)部基因的先天缺陷。
被脫光，不是我們期望的狀態(tài)。如果不是外界環(huán)境已經(jīng)成熟，我們不愿意看到新聞營銷“被脫光”。
把新聞營銷脫光
“脫光”還是“不脫光”，“脫光”還是“被脫光”，在分媒新聞專線的意識里，這不僅是一個新聞營銷作為主體的論題，更重要的是，我們作為新聞營銷的研究者、參與者，如何去思考、去完善的問題。結(jié)合目前國內(nèi)新聞營銷發(fā)展的現(xiàn)狀，筆者建議，“把新聞營銷脫光”。
也許有人會問了，你一直強調(diào)要尊重客觀規(guī)律，不要一廂情愿地讓新聞營銷被脫光，你現(xiàn)在又提出要“把”新聞營銷脫光，是不是本來就是一個矛盾的說法呢？
分媒新聞專線認為，“把”和“被”雖然最后效果貌似一樣，但是“把”強調(diào)了外力的主動性，“被”強調(diào)了受眾的被動性，在相同的情況下，我們用前者就蘊含了我們創(chuàng)造外部條件，爭取開墾出更利于新聞營銷發(fā)展沃土的行為。為了更好地“把”新聞營銷脫光，我們到底應(yīng)該做些什么呢？
首先，正本清源，找到最貼合新聞營銷精髓的核心部分。這一點特別提出，是針對目前新聞營銷的現(xiàn)狀來的，參差不齊的現(xiàn)狀從根本上制約了新聞營銷的發(fā)展，或者說是擾亂了新聞營銷的正常發(fā)展軌跡，如果不打破現(xiàn)狀，新聞營銷就無法獲得本身應(yīng)該在成長階段獲得的養(yǎng)分。
其次，新聞營銷理念的廣泛推廣和深入挖掘。前者是橫向的，后者是縱向的，相得益彰就形成了一個全天候立體的概念。參與前者的更多是實踐家，后者的更多是理論家，理論決定了未來新聞營銷發(fā)展的生命力，實踐解決了目前新聞營銷能否成活的基本問題。
再次，從第二點上升華談?wù)劊覀円獜娀妼π侣劆I銷理念的接受，具有針對性一點，我們可以說是強化企業(yè)對新聞營銷的認識，在傳統(tǒng)的硬性廣告、軟性文章以外，我們已經(jīng)開辟了一條更利于品牌傳播等功用的途徑，那就是新聞營銷。當(dāng)公眾的認識有了質(zhì)的突破，新聞營銷就不再是孤立的，“脫光”是順理成章的了。
文章來源: 中國網(wǎng)