網站權威(Authority)是什么？

2019年Google對外宣布了一連串的搜尋引擎新政策，其中又以網站的E-A-T指引的發布，而早在2015時Google Webmaster站長工具也更名為Search Console，這兩者的變革其實是有一點點關聯的，因為新一代的Search Console其實透露了很多網站權威的標準與游戲規則。

E-A-T指引照字面的說法，E指的是專業度(Expertise)、A指的是權威(Authority，也有人稱之為權重)、而T指的是信賴度(Trust)，雖然都能用字典查到字面意思，但對于網站來說，EAT表示的是什么意思？專業度與信賴度對于網站管理者來說，基本上都易于理解，但網站權威就比較令人困惑了。網站權威也有人稱為權重，是指網站在搜尋引擎評價中的相對重要程度。類似于一個人的人品或威望一樣。

我們很喜歡一種說法，就是網站權威指的就是網站的重要性。Google說法沒有直接給予定義，但SEO的研究團隊認為網站權重這個概念，經過剖析之后，其實是可以讓SEO更容易被理解。

用真實世界概念理解網站權重 

今日我們要聚焦討論的是網站權重(Authority)項目，根據SEO專家的整理指出，權重大概分為三大類：網站品質、網站熱門度、以及網站的發展程度。

首先是網站的品質，這有點類似一個社區里長，只要看你的庭院整理得如何，就知道這一戶人家是不是用心經營家庭生活。Google也一樣，看到每個網站，若是你的網站管理得宜，Google很擅長評估網站的健康與否，從內容的更新與否，到網站的速度表現，缺乏維護的網站，內容可能幾乎不更新，而網站更是經常連不上，品質自然不會太好，Google也就不太會給予理想的排名。

再來是網站的熱門程度，這個部分主要與競爭對手息息相關。舉個例子：當你的網站主題較為冷門時，你雖然熱門度低，使用者少，但若使用者必然訪問你的網站，你的網站權重自然在這個領域就會很高；但若一個熱門的話題，雖然許多人都很熱中這個話題，也有許多網站介紹這樣的內容，要取得熱門網站的門檻就會很高，就像你在頂尖大學中，只有少數的幾個人能夠擠上全校最佳學生的排行榜中，難度自然比一般院校更高了。

最后是網站發展程度，一個自然發展的網站，自然會有一定的知名度，能見度，網站會散布在網路的許多地點，例如電子郵件中、同類型的網站中，或是被其他的網站提及，以鏈結的形式出現在其他網站等等。Google會分析一個網站的自然發展情況，如果被判斷為發展得宜，就會被給予較高的權重，相反的，如果你的網站是一個「孤僻」的網站，不宣傳，不推廣，自然就會被Google認定發展表現不佳。

過去的最佳指標-PR值去哪里了？

即使專家整理出了這三個方向，但由于網站權重相關的參考項目多達數百項，對于網站管理者來說，是一項無止盡的任務與挑戰。

有些有經驗的站長可能聽過PR這個優化分數，是早期Google用于SEO的主要參考標準，時至今日，這項標準已經變成了數百個網站優化的項目之一，我們相信這已經被歸類為網站權重的項目之一，換句話說，RP值已經不直接等于網站權重的唯一標準了。