今天的網(wǎng)站與十年前完全不同。它們的外觀、感覺和功能與2010年的同類產(chǎn)品大不相同。今天，有超15億個網(wǎng)站在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行。盡管活動站點(diǎn)的數(shù)量要少得多——大約 2 億個，但任何企業(yè)都必須了解什么是好與壞的區(qū)別，或者什么樣的網(wǎng)站是好網(wǎng)站？

我們都知道第一印象很重要。您的網(wǎng)站通常是您品牌的第一個數(shù)字印象，因此將您的品牌置于最佳位置至關(guān)重要。最好的網(wǎng)站會吸引用戶的注意力，讓他們留在頁面上，并有望帶來轉(zhuǎn)化。他們清晰簡潔地傳達(dá)了您希望潛在客戶了解和記住的有關(guān)您業(yè)務(wù)的所有訊息。 

視覺網(wǎng)站設(shè)計(jì)

您網(wǎng)站的外觀最終會影響人們對您的業(yè)務(wù)的看法。美觀的網(wǎng)站始于您的品牌。品牌塑造是將您的業(yè)務(wù)與競爭對手區(qū)分開來的最佳方式之一。當(dāng)涉及到以下元素時(shí)，一致性是關(guān)鍵：

配色方案

不同的顏色可以傳達(dá)不同的含義，并可以影響情緒、感覺和行為。偉大的網(wǎng)站已經(jīng)考慮了色彩心理學(xué)并選擇了與其品牌個性相匹配的配色方案。

字體

字體選擇背后還有一個心理因素。雖然現(xiàn)在有很多有趣的字體可供選擇，但可讀性是最重要的考慮因素。San serif 與微軟雅黑字體被廣泛使用，因?yàn)樗鼈冊诰W(wǎng)絡(luò)上的閱讀效果非常好。還建議堅(jiān)持使用兩種字體，并在整個網(wǎng)站和營銷傳播中始終如一地使用這些字體。

圖像

高質(zhì)量的圖像不僅僅是「值得擁有」——它們實(shí)際上通過幫助您更好地解釋重要點(diǎn)并說明產(chǎn)品和服務(wù)來為您的網(wǎng)站增加價(jià)值。圖像可以包括原始攝影、庫存圖像、圖表和圖形、定制設(shè)計(jì)、矢量圖形甚至用戶生成的圖像。太大的圖像會減慢您的網(wǎng)站速度，因此請注意圖像大小。

影片

近年來，影片內(nèi)容呈爆炸式增長。我們中的許多人在網(wǎng)上瀏覽時(shí)注意力持續(xù)時(shí)間很短，因此短影片是您快速向訪問者傳遞信息的絕佳方式。引人入勝的短影片會導(dǎo)致訪問者在您的網(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間并考慮您的價(jià)值主張和行動呼吁用語。

技術(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

在可用性方面，這些功能將增強(qiáng)您的網(wǎng)站。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)

您的網(wǎng)站必須在所有熒幕和設(shè)備上以最佳方式運(yùn)行，從智能型手機(jī)和平板計(jì)算機(jī)到可穿戴設(shè)備、電視和筆記型計(jì)算機(jī)。響應(yīng)式設(shè)計(jì)以用戶為中心，實(shí)時(shí)識別屏幕尺寸、平臺和方向，并響應(yīng)動態(tài)內(nèi)容。

行動友好

現(xiàn)在通過行動裝置訪問全球信息網(wǎng)的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過桌面用戶。為應(yīng)對 2019年7月的這一變化，谷歌引入了行動優(yōu)先索引。這些變化意味著來自行動友好頁面的內(nèi)容和連結(jié)被優(yōu)先考慮。行動友好性還提供了更直觀的用戶體驗(yàn)。

加載速度快

您網(wǎng)站的所有頁面都應(yīng)該快速而完整地加載。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶希望網(wǎng)站在 2 秒內(nèi)完全加載，高達(dá)40% 的用戶會放棄加載時(shí)間超過 3 秒的網(wǎng)站。

搜尋引擎優(yōu)化 (SEO)

如果您希望潛在客戶能夠找到您的業(yè)務(wù)，那么 SEO 是必須的。經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站更容易被搜尋引擎查看，并且有更好的排名機(jī)會。

安全(SSL)加密

地址欄中位于 URL 之前的小掛鎖符號稱為 SSL 加密。基本上，這讓訪問者知道您的網(wǎng)站是安全的，從而讓他們安心。建立信任對于電子商務(wù)網(wǎng)站尤其重要，因?yàn)槿藗兿胫浪麄兊膫€人信息是安全的。

網(wǎng)站架構(gòu)和導(dǎo)航

想想你有多少次因?yàn)閷?dǎo)航很頭疼而關(guān)閉了一個網(wǎng)站。簡單、直觀且實(shí)用的網(wǎng)站導(dǎo)航不僅提高了訪問者的可用性，還通過允許搜尋引擎更輕松地抓取您的網(wǎng)站并隨后為您的網(wǎng)站編制索引來幫助 SEO。

內(nèi)容

內(nèi)容為王。一個沒有內(nèi)容的網(wǎng)站就像一本沒有文字的書。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有相關(guān)性、原創(chuàng)性和吸引力——您網(wǎng)站上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越多，您就越能更好地向訪問者介紹您的業(yè)務(wù)。每個網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)法則是有四個基本頁面：主頁、關(guān)于我們、服務(wù)/產(chǎn)品和聯(lián)系頁面。內(nèi)容非常適合 SEO，增加流量，鼓勵參與，可以幫助您產(chǎn)生新的潛在客戶和銷售，并通過教育訪問者如何解決他們面臨的問題來為您的產(chǎn)品或服務(wù)增加價(jià)值。

呼吁采取行動

行動呼吁(CTA) 是Web內(nèi)容的主要部分。清晰且引人入勝的 CTA 鼓勵網(wǎng)站訪問者采取一些特定的行動。這些簡短而尖銳的提示可以營造一種緊迫感或溫和地推動用戶了解更多訊息、進(jìn)行購買或聯(lián)系您的商家。有效的 CTA 使客戶可以輕松地在購買過程中采取下一步行動。

社會證明

如果一個品牌的網(wǎng)站旨在促進(jìn)信任，則該品牌更有可能受到喜歡和好評。這可以通過在整個網(wǎng)站中以推薦、評論、評級、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、認(rèn)證或客戶徽標(biāo)的形式加入社會證明元素來實(shí)現(xiàn)。