在今年全球經濟放緩的大環境下，中小企業如何更好生存發展？如對中小企業占企業總數99%的南京來說，提高應對能力成為關注焦點。在不久前召開的第二屆APEC工商咨詢理事會亞太中小企業峰會上，來自企業界及學術界的多位人士就此為中小企業的未來發展出謀劃策。

外需不振、人民幣升值、原材料價格高漲、勞動力成本上升、銀根收緊……中小企業已經更早、更快、更深地感受到了外部環境的變化。

據統計，目前南京市中小企業有20多萬家，在當前股市萎靡不振、人民幣匯率卻一再沖高之時，中小企業率先受到沖擊。“今年來自國外的訂單比往年減少，原材料漲價，成本居高不下”，從事服裝配件生意的南京某公司負責人說，有的訂單因成本太高干脆就不接了。據了解，今年廣東服裝企業普遍面臨成本上漲壓力，特別是由于世界經濟增長放緩、外部需求收縮，珠三角一些出口型中小企業影響加大。

南京一家企業負責人表示，網絡電子商務是一個掘金的好地方，在某電子商務網站他獲得了不少海外訂單，而自己的產品也都請專業攝影師拍攝，圖片和文字說明都非常清晰，方便客商查閱，公司銷售額也大幅提升。“在互聯網上能搶先一步發現市場并進入市場。”這位負責人稱，有了電子商務這一利器，他對今年的經營形勢表示樂觀。

“在危機中把握機會，也可轉化為機遇”，國際貿易協會主席稱，通過互聯網、電子商務等技術手段，中小企業有可能迎來一個轉折期。阿里巴巴CEO衛哲還指出，目前內需消費持續升溫，推動國內進口市場迅猛發展，“除了做傳統的出口生意，中國買家將來應該更多以進口商的身份出現在國際舞臺”。

引人注意的是，目前還有超過半數的南京中小企業未建立自己的網站，已經建網站的企業中，大多數對網站的運用還停留在宣傳企業形象等簡單功能上。“利用互聯網交易和發展的企業只占企業總數的11%左右”，南京市中小企業中心發布的數據顯示。對南京電子商務發展面臨的困難，相關人士認為，網絡營銷應該是電子商務核心當中的核心，中小企業必須學會在網絡營銷上做文章。