網絡營銷是一種以消費者的需求與行為為導向，強調一對一個人化的現代營銷方式。網絡營銷不僅能起到品牌宣傳、信息傳遞的作用，更能方便起到信息反饋、效果 跟蹤、消費者分析、行為調查、甚至消費等行為?！笆澜缡瞧降摹薄W絡營銷可以完全不考慮空間和距離的因素，遠在天邊已經變成了理論上的距離，它面向的不僅是某個區域、國家或個人，而是全球。

CNNIC第二十二次互聯網報告顯示，截止08年6月底我國網民達2.53億超美國居世界首位，但我國互聯網普及率才19.1%，低于21.1%的全球平均水平。目前我國網民規模繼續呈現持續高速發展的趨勢。與去年同期相比，中國網民人數增加了 9100萬人，是歷年來網民增長最多的一年，同比增長達到56.2%.目前互聯網已經成為新聞傳播領域中影響大、最具發展潛力的主流媒體，而中國已經成為快速崛起的互聯網大國。

另據統計，82.2%的網民通過搜索引擎找到了自己所需的信息。對于許多企業來說，“網絡營銷”似乎充滿了神 秘。我認為網絡營銷與傳統營銷并無二致，營銷最終目的只不過就是考慮怎么用最低的成本、最快的時間、最簡單的方式找到你的顧客，并成功地打動他們而已。萬變不離其綜，道理十分淺顯，問題關鍵是你能否能找到那個最有效的手段。中國地大物博、人口眾多，誰都想把自己的產品打開并占領這個市場，但市場競爭現狀是如此的殘酷和激烈。

無地域性、傳播不間斷性、展示產品以多媒體形式一對一的傳播、精準度高、互動性強、受眾層次高等特點決定了網絡營銷手段比傳統方式有更多的優勢。就目前世界經濟的態勢而言，傳統商務向網上轉移，已成為一種不可阻擋的潮流，阿里巴巴與淘寶網的成功是有力的見證；另一方面中國的網民的發展速度十分驚人，網絡化的營銷不會等待任何人、任何公司甚至任何國家，你跟不上很快就會被別人超過。