據(jù)國外市場調(diào)研公司eMarketer上周五發(fā)表預測報告稱，今年搜索、視頻及多元化廣告仍將有所增長，但傳統(tǒng)媒體和部分社交網(wǎng)站將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

以下為該機構發(fā)表的十大預測：

1. 互聯(lián)網(wǎng)是買方市場

營銷主將在性價比更高的廣告位上繼續(xù)增加預算。此外，網(wǎng)絡廣告的目標性可以提供更具體的媒體購買，大多數(shù)顯示廣告價格較低以及搜索關鍵詞競爭較少，將使網(wǎng)絡成為買方市場。

2. 搜索引擎營銷將保持其抗跌性

預計今年搜索營銷將增長14.9%，市場規(guī)模達到123億美元，顯示出其具備足夠的抗跌性。

3. 視頻廣告支出將與經(jīng)濟趨勢背離

由于視頻專業(yè)內(nèi)容的增加及廣告主增加視頻方面的預算比重，預計今年視頻廣告支出將逆市上漲，達到8.5億美元，同比增長45%。

4. 社交網(wǎng)站將疲軟

隨著美國廣告營收增長的放緩，小型或者專業(yè)網(wǎng)站將很難獲得收入，部分網(wǎng)站可能會倒閉或被大網(wǎng)站收購。

5. 電子商務將成為社交網(wǎng)站新收入來源

對于社交網(wǎng)站而言，電子商務將成為增長的收入來源。預計MySpace和Facebook都將改善自助廣告系統(tǒng)，允許個人或企業(yè)購買及銷售線下產(chǎn)品和服務。

6. 電子商務銷售增長源于當前的網(wǎng)絡購物用戶

受經(jīng)濟危機影響，今年網(wǎng)絡零售銷售收入(除旅游外)僅增長4%。由于網(wǎng)絡購物用戶數(shù)幾近飽和，長期看來，網(wǎng)絡銷售增長已處于下滑期，目前的經(jīng)濟環(huán)境則進一步影響了該趨勢。未來大多數(shù)零售電子商務銷售的增長將來源于目前網(wǎng)絡購物用戶平均支出的提高。

7. 電視廣告銷售下滑

預計2009年美國電視廣告支出將下降4.2%，達669億美元。電視廣告支出的下降，不但反映出當前經(jīng)濟形勢的黯淡，也表明電視廣告在營銷手段上正日漸式微。由于網(wǎng)絡等媒體的影響，電視觀眾用戶數(shù)不斷下降，使之很難讓廣告主接觸到目標用戶，在日益數(shù)字化的時代中，廣播也面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。

8. 更多的報紙將消亡

報紙將成為今年廣告收入下降最為嚴重的媒體。行業(yè)內(nèi)的裁員將非常普遍，許多報紙為了生存，將被迫與其他媒體合并。在經(jīng)濟危機出現(xiàn)之前，報紙就已經(jīng)陷入困境。預計今年將有更多的報紙消亡

9. 用戶制作內(nèi)容聚合服務將出現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡及手機上用戶制作內(nèi)容的豐富，內(nèi)容聚合服務將比以往更為重要。預計今年將出現(xiàn)人工與系統(tǒng)整合提供的實時內(nèi)容聚合工具。

10. 多元化營銷將集中于網(wǎng)絡

盡管有70%的美國網(wǎng)民是白人，但越來越多的亞裔美國人和西班牙裔美國人正在通過電腦和手機上網(wǎng)。營銷主將更向這些細分的人群提供不同語言和文化的信息。