不同的企業(yè)網(wǎng)站在無(wú)聲中，各自死去。有的不堪承載使命之重，轟然倒下；有的華而不實(shí)，言之無(wú)物，無(wú)疾而終；而更多的則是“上線即下線”，默默無(wú)聞的死去。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)的使用使用量正在處于一個(gè)不斷上升的趨勢(shì)，網(wǎng)站營(yíng)銷則是企業(yè)網(wǎng)站的生死存亡問(wèn)題，是當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

      新誕生的企業(yè)網(wǎng)站代表一個(gè)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渴求，而一個(gè)死去的企業(yè)網(wǎng)站則代表了一個(gè)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷希望的破滅。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁(yè)面訪問(wèn)量都在50次以下，也就是說(shuō)，現(xiàn)在有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。這組數(shù)據(jù)無(wú)疑向我們傳遞出這樣的信息：企業(yè)網(wǎng)站正在漸漸的死去。

      市場(chǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站是最近一兩年才新出來(lái)的名詞，目前在這個(gè)行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義。總體上來(lái)看，網(wǎng)站營(yíng)銷是基于企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系，能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的網(wǎng)站。網(wǎng)站營(yíng)銷概念的提出，打破了企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，它符合中小企業(yè)對(duì)于建立企業(yè)網(wǎng)站的基本訴求。

　　未來(lái)的企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展必須要迎合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求，才會(huì)有更長(zhǎng)的生命周期。現(xiàn)在對(duì)于中小企業(yè)而言，他們要的其實(shí)并不僅僅是做一個(gè)網(wǎng)站，而是要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的生死問(wèn)題，是當(dāng)前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

　　基于網(wǎng)站營(yíng)銷的規(guī)劃解決的是企業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)展示什么，如何展示！網(wǎng)站營(yíng)銷規(guī)劃以營(yíng)銷目的為核心，使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)盡量扁平化，突出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和資質(zhì)的展示。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和自身特點(diǎn)，確定站點(diǎn)的視覺(jué)風(fēng)格和重點(diǎn)溝通方式。此外，對(duì)于不同的業(yè)務(wù)類型，設(shè)計(jì)與之相適應(yīng)的訪客互動(dòng)流程。

　　網(wǎng)站營(yíng)銷的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是它能“自我推廣”，這突出體現(xiàn)在網(wǎng)站營(yíng)銷具有良好的搜索引擎表現(xiàn)上面。搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁(yè)面結(jié)構(gòu)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、外部鏈接等方面，是一個(gè)系統(tǒng)工程，也是網(wǎng)站營(yíng)銷建設(shè)重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題。同時(shí)，網(wǎng)站營(yíng)銷具備較好的用戶體驗(yàn)，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，充分了解細(xì)節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn)，通過(guò)各種互動(dòng)方式與企業(yè)建立聯(lián)系。

　　網(wǎng)站營(yíng)銷還需要完備的效果評(píng)估體系，它包括流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評(píng)估體系將幫助企業(yè)及時(shí)了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各項(xiàng)指標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì)，清楚當(dāng)前的廣告投入和回報(bào)情況。效果評(píng)估體系對(duì)于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。而在流量的轉(zhuǎn)化方面，對(duì)于B2B型的企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站可以提供在線詢?cè)儭⒚赓M(fèi)電話、短信通知等轉(zhuǎn)化服務(wù)，而對(duì)于B2C型的企業(yè)，則提供了購(gòu)買訂單、在線客服、電子地圖等多種轉(zhuǎn)化服務(wù)……企業(yè)客戶可以根據(jù)自己的實(shí)際需要來(lái)選擇。