隨便在搜索引擎上查找某一行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，我們都會找到成千上萬條信息。在這么多的網(wǎng)站中，沒有自己企業(yè)特色、平庸無奇的網(wǎng)站是不會令人趕興趣的，更不用說進入詳細瀏覽了。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的鑒賞力越來越高，對于網(wǎng)站的設(shè)計也越來越在意，我們的網(wǎng)站應(yīng)該不僅僅是信息的簡單羅列，否則就會很容易被淹沒在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)之中。

高速的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，使得網(wǎng)站設(shè)計跟不上發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上很大一部分企業(yè)網(wǎng)站缺乏設(shè)計思想，沒有個性并沒有體現(xiàn)企業(yè)文化；頗具設(shè)計思想、富于企業(yè)文化信息、令人過目難忘，能夠起到營銷作用的的網(wǎng)站更是鳳毛麟角。人靠衣服馬靠鞍，好的網(wǎng)站會提高一個企業(yè)的形象；一個好的網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航，用色，內(nèi)容等各個方面都是很講究的，可能很簡單，但卻給人一種吸引力，讓用戶觀賞的同時也了解了企業(yè)信息。

網(wǎng)站代表著一個企業(yè)的精神面貌，是企業(yè)的形象所在。如果網(wǎng)站不能反映企業(yè)的形象，毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業(yè)形象在瀏覽者心目中的地位，那么還不如不做！

評價一個網(wǎng)站好壞的標(biāo)準(zhǔn)僅僅憑美觀還遠遠不夠，因為對于企業(yè)來說，建設(shè)網(wǎng)站的目的不是觀賞，而是營銷。這里所說的營銷是廣義上的營銷，即并不只是要實現(xiàn)在線購物或支付，所有有助于提升企業(yè)形象、促進品牌宣傳、提高服務(wù)質(zhì)量的任何互聯(lián)網(wǎng)營銷手段都屬于這個范疇。從某種意義上來說，網(wǎng)站營銷對是傳統(tǒng)營銷方式的一種有效的補充，是一種新型的營銷方式，是運用現(xiàn)代計算機信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進行的一種社會生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，根本目的是增強企業(yè)的競爭力、增加或提高銷售或服務(wù)、增進與消費者或客戶的交流與溝通、提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低經(jīng)營成本、優(yōu)化資源配置。

值得注意的是：大部分企業(yè)并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷意識，不知道如何利用網(wǎng)站進行營銷，尤其是對于網(wǎng)站的實際作用并不看好！實際工作中往往在我們的一再督促下，這些客戶才配合完成網(wǎng)站的發(fā)布，在他們的思想里建立網(wǎng)站只是不要落伍！建站態(tài)度是無法體現(xiàn)網(wǎng)站的價值的，而也有客戶曾打電話給我，高興地對我說：他已經(jīng)通過網(wǎng)站接到訂單了！我想，這是對建站者最大的鼓舞，也是對我們工作最大的肯定。

也有一些企業(yè)的網(wǎng)站負責(zé)人員追求新技術(shù)，在自己的站點里放置了許多網(wǎng)頁特效；一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些特效會延長瀏覽器下載時間。其中隱含的嚴(yán)重問題，漫長的等待會嚇跑所有瀏覽者，嚴(yán)重地影響網(wǎng)站和企業(yè)。