“無論在美國還是中國，在線營銷的崛起都是一個不爭的事實?！闭蠣I銷傳播之父舒爾茨以這樣的開場白開始了其來華的布道。舒爾茨表示：“這一變化要求我們做的并不僅僅是修正傳統的整合營銷理論那么簡單，而是將在線營銷傳播的規劃當做整合傳播的核心戰略。”
分析認為，積極尋求新媒體時代的高效營銷將為中國企業打開一座在線營銷的金礦，如何高效地整合營銷也將成為互聯網企業突破自身所面臨困境的最大挑戰。
據摩根士丹利預計，中國互聯網廣告市場的總產值相比2007年增長約45％。而到2011年，全球網絡廣告的市場規模將達到81.1億美元?，F在的市場已經是由用戶來決定何時何地獲取什么樣的信息。所以，對互聯網企業的營銷來說，只有“知道魚在哪里才能更好地抓住魚”。